Casi todas las búsquedas en Europa acaban en Google o Microsoft. Este artículo explica por qué eso es un riesgo y por qué todo el mundo debería probar Qwant y Ecosia.
Quien busca en internet noticias, productos, médicos o profesionales para reparaciones suele abrir Google. Según StatCounter, casi el 89 por ciento de todas las búsquedas en Europa pasan por Google y algo más del 5 por ciento por Microsoft Bing (datos de septiembre de 2026). Casi nadie se pregunta de dónde vienen realmente los resultados. La respuesta es más uniforme de lo que parece: muchos buscadores que no se llaman Google también muestran resultados procedentes de los datos de Google o Microsoft.
Así, Europa depende de dos empresas estadounidenses para buscar en internet. Ellas deciden quién puede usar sus resultados de búsqueda, a qué precio y durante cuánto tiempo.
Qué es un índice de búsqueda
Un buscador no recorre todo internet en el momento en que pulsas Intro. Recurre a una base de datos creada de antemano: el índice de búsqueda.
Para crear este índice, unos programas automáticos llamados rastreadores visitan sin parar miles de millones de páginas web. Leen su contenido y lo guardan de forma que se pueda consultar en fracciones de segundo. En cada búsqueda, un sistema de clasificación decide qué resultados aparecen y en qué orden.
Sin un índice grande y actualizado no hay una búsqueda web útil. Pero mantenerlo es muy caro. Las páginas tienen que visitarse una y otra vez, y los centros de datos, el almacenamiento y las conexiones de red cuestan mucho dinero.
Muchos buscadores, pocos índices
Como un índice propio es tan caro, la mayoría de los buscadores no tienen uno. Compran los resultados a uno de los grandes proveedores y solo diseñan ellos mismos la interfaz.
DuckDuckGo obtiene gran parte de sus resultados de Microsoft Bing. Startpage muestra resultados de Google. También Qwant y Ecosia dependieron durante mucho tiempo de Bing y Google, y en parte siguen haciéndolo.
Para el usuario, esto parece variedad. En realidad, casi todos los caminos llevan a los mismos dos índices. Quien gestiona uno de estos buscadores depende de que Google o Microsoft sigan suministrando resultados.
Por qué casi todos acaban en Google
La cuota de mercado de Google no se explica solo por sus buenos resultados. Una gran parte se debe a la configuración predeterminada. Google paga a Apple miles de millones para ser el buscador predeterminado en Safari. En 2022 fueron unos 20.000 millones de dólares. En la mayoría de los dispositivos Android y en el navegador Chrome, Google venía configurado durante mucho tiempo sin preguntar a nadie.
En agosto de 2024, un tribunal federal de Estados Unidos determinó que Google había protegido ilegalmente su monopolio en la búsqueda web mediante este tipo de contratos. En septiembre de 2025, el tribunal prohibió los contratos exclusivos de este tipo. Sin embargo, los pagos por ser el buscador predeterminado siguen estando permitidos. En la UE, Android y Chrome deben mostrar desde marzo de 2024 una selección de buscadores durante la configuración. Así lo exige la Ley de Mercados Digitales de la UE (Digital Markets Act).
Por tanto, la mayoría de las personas nunca eligió Google de forma consciente. Simplemente mantuvo la configuración predeterminada.
Microsoft ha demostrado lo rápido que puede desaparecer el acceso
En mayo de 2023, Microsoft subió los precios de sus Bing Search APIs. Son las interfaces a través de las cuales otros proveedores obtienen resultados de Bing. Según la tarifa, los costes se multiplicaron hasta por diez. Un proveedor con diez millones de consultas al mes que antes pagaba 10.000 dólares habría tenido que pagar después hasta 100.000 dólares. Para muchos servicios pequeños, esas cuentas ya no salen.
El 11 de agosto de 2025, Microsoft cerró estas interfaces por completo y remitió a sus clientes a nuevas ofertas más orientadas a la IA. Los buscadores con acuerdos de colaboración propios no perdieron automáticamente sus resultados ese día. Pero había desaparecido una vía de acceso pública a uno de los dos grandes índices.
Quien en esa situación no tiene un índice propio necesita rápidamente otro proveedor que encaje técnicamente y sea asequible. Nadie construye un índice propio en unas pocas semanas. Y no solo se ven afectados los buscadores, sino también los servicios de investigación y el software con búsqueda web integrada.
No está demostrado que Microsoft quisiera expulsar a la competencia. El problema sigue existiendo de todos modos: quien posee la base de un mercado puede cambiar sus reglas en cualquier momento.
Qué hace la UE al respecto
Según la Ley de Mercados Digitales, Google debe poner a disposición de los buscadores competidores datos de búsqueda anonimizados: qué términos se buscaron, qué resultados aparecieron y en cuáles se hizo clic. Son precisamente estos datos los que hacen que Google sea tan bueno, porque cada búsqueda muestra qué resultados son realmente relevantes para los usuarios.
El 16 de julio de 2026, la Comisión Europea estableció cómo debe cumplir Google esta obligación. A partir de enero de 2027, Google debe entregar los datos a los buscadores que cumplan los requisitos, a un precio que Google calcula según una fórmula de la Comisión y que no puede fijar libremente. Por primera vez, los proveedores más pequeños verán a gran escala qué busca la gente y en qué resultados hace clic, y podrán mejorar así sus propios resultados. Google no tiene que entregar el índice en sí ni su algoritmo de búsqueda.
Está por ver si la normativa servirá de algo. Google puede comprobar antes si compartir los datos con un proveedor concreto supone un riesgo grave para la seguridad o la protección de datos. Y los datos solo son útiles para quien sepa convertirlos en mejores resultados.
Qwant y Ecosia construyen un índice europeo
El avance más importante viene de la propia Europa. El buscador francés Qwant y el buscador alemán Ecosia han fundado juntos la empresa European Search Perspective (EUSP). Con el nombre de Staan, está construyendo un índice de búsqueda europeo propio.
Desde 2025, Qwant ofrece en Francia resultados de este índice. Desde el 30 de julio de 2026, Ecosia también muestra en Alemania resultados del índice europeo. Ninguno de los dos es todavía del todo independiente. Según la búsqueda, siguen mezclando resultados de Bing o Google. Además, la publicidad con la que Ecosia gana su dinero llega por ahora a través de Microsoft y Yahoo.
Al mismo tiempo surgen otras piezas. El proyecto de investigación OpenWebSearch.EU, financiado por la UE, ha creado un índice web abierto como piloto, que en el futuro también podrían usar otras empresas e instituciones de investigación. Y el buscador checo Seznam lleva años funcionando con un índice propio, lo que demuestra que esto es posible en Europa.
Un índice propio no resuelve todas las dependencias. Necesita centros de datos y redes, y quien lo gestiona por completo en un proveedor de nube estadounidense solo ha trasladado el problema. Sin embargo, sin un índice propio, los buscadores europeos no pueden ofrecer ningún resultado propio.
Quien solo usa Google, solo ve la selección de Google
Quien usa exclusivamente Google solo ve lo que Google quiere mostrarle. Google decide qué páginas aparecen arriba, cuáles desaparecen muy abajo y dónde aparecen la publicidad y los servicios propios de Google. Lo que no aparece ahí no existe para la mayoría de los usuarios, porque casi nadie pasa a la segunda página de resultados. Un buscador con índice propio suele mostrar otros resultados y deja ver que existe otra selección.
Con la IA, esta selección se reduce aún más. Desde el 26 de marzo de 2025, Google también muestra en Alemania, en muchas búsquedas, un resumen generado por IA en la parte superior; Google lo llama AI Overview. Este resumen responde a la pregunta directamente en la página de resultados, sin necesidad de abrir ninguna web. En 2025, el Pew Research Center estudió en Estados Unidos qué efecto tiene esto. Sin resumen de IA, los usuarios hicieron clic en uno de los resultados normales en 15 de cada 100 búsquedas. Cuando aparecía un resumen de IA encima, solo hicieron clic en uno de los resultados normales de debajo en 8 de cada 100 búsquedas. El propio resumen indica sus fuentes como enlaces, pero los usuarios solo hicieron clic en ellos en una de cada 100 búsquedas. Por tanto, en unas 90 de cada 100 búsquedas con resumen de IA, los usuarios no abrieron ninguna página web.
Quien busca así lee una única respuesta que Google ha elaborado a partir de páginas de su elección. Esa respuesta parece como si el conocimiento viniera del propio Google. En realidad procede de otras webs: de redacciones, portales especializados, blogs y foros que investigaron y escribieron los contenidos. Como casi nadie hace ya clic en esas páginas, pierden visitantes y, con ellos, los ingresos con los que pagan su trabajo. Por eso ya se habla de la muerte de muchas páginas web. Es un tema aparte que este artículo no trata en más detalle.
Las búsquedas dicen mucho de una persona
Quien busca revela lo que le preocupa: enfermedades, problemas de dinero, planes de viaje, cuestiones políticas. Google puede vincular las búsquedas con la cuenta de Google, con YouTube y con otros servicios propios, y utiliza estos datos para la publicidad. A esto se suma la legislación estadounidense. Según la CLOUD Act de 2018, las autoridades de Estados Unidos pueden exigir datos a empresas estadounidenses, aunque estén almacenados en Europa.
Qwant afirma que no utiliza cookies de seguimiento, que no crea perfiles personales y que no guarda las búsquedas. El usuario individual no puede comprobarlo. Pero, como empresa francesa, Qwant está sujeta ante todo al derecho europeo.
Por qué cuenta cada búsqueda
Un buscador solo mejora si la gente lo usa. Cada consulta muestra qué resultados encajan y cuáles no. Cada consulta aporta además ingresos publicitarios con los que se sigue ampliando el índice.
Google ha construido esta ventaja durante más de dos décadas. Quien exige a Qwant o Ecosia la misma calidad antes siquiera de usarlos se asegura de que nunca puedan alcanzarla.
No hace falta renunciar a Google por completo. Para muchas búsquedas cotidianas, Qwant y Ecosia ya son perfectamente útiles hoy. Para preguntas muy especializadas, para buscar tiendas cercanas o para acontecimientos muy recientes, Google a menudo sigue encontrando más. Para esos casos, Google sigue estando a un clic.
Conclusión
No hay ningún indicio de que Google quiera desactivar su buscador para Europa. La verdadera cuestión es si Europa estaría preparada si Google o Microsoft cambiaran las condiciones de forma unilateral. Con el cierre de las interfaces de Bing, Microsoft ha demostrado que eso puede ocurrir. A esto se suma que Google decide lo que ven sus usuarios. Con los resúmenes de IA, a menudo es solo una única respuesta. Y con cada búsqueda, Google sabe más sobre las personas que buscan.
Con Qwant, Ecosia y su índice común existe por primera vez una alternativa europea que reduce su dependencia paso a paso. Que lo consiga no se decide solo en Bruselas, sino también en cada búsqueda. Quien prueba Qwant o Ecosia en su día a día ya ha dado un primer paso.